Новинка от Facebook – Instagram Checkout: когда сервис появится в Украине и как это работает

Украина среди лидеров по темпам увеличения аудитории соцсести

20 марта стремительно набирающая обороты соцсеть Instagram объявила о запуске нового платежного сервиса Instagram Checkout. В компании пояснили, что он позволит пользователям осуществлять покупки не выходя из приложения буквально в один клик, а для бизнеса станет незаменимым инструментом, который к тому же подстегнет продажи. Шаг, надо сказать, вполне ожидаемый. Учитывая попытки материнской Facebook отхватить долю на рынке денежных переводов и значительную долю бизнес аккаунтов в Instagram, пишет Агримпаса ссылаясь на УБР.

Вот только никаких анонсов относительно расширения географии тестируемого в США Instagram Checkout компания пока не делает. Потому крайне сложно сказать, как скоро сервис станет доступен в нашей стране. И все же, учитывая стремительный и неожиданный для них самих выход на наш рынок Google Pay и Apple Pay, вполне вероятно, что Украина на этот раз окажется в числе фаворитов. Ведь даже в самом Instagram удивлены темпами развития соцсети в нашей стране.

Перспективный рынок

Instagram – одна из наиболее динамично растущих платформ в Украине. По оценкам исследовательской компании PlusOne, на начало марта 2019 года украинский сегмент соцсети охватывал 11 млн человек, то есть больше половины вообще всех интернет-пользователей в Украине (на начало 2019 года проникновение интернета в Украине оценивалось в почти 60% населения – 21,4 млн человек).

СМОТРИТЕ ТАКЖЕ – Потребление газа в Украине существенно сократилось

Из 11 млн пользователей почти половина присоединились к соцсети недавно. Для сравнения, в марте 2017 года количество пользователей Instagram составляло всего 3,5 млн украинцев. За 2018 год украинская доля Instagram выросла на 50,7%, и почти весь год приложение социальной платформы было самым скачиваемым как для iOS, так и для Android-устройств. Если такие темпы сохранятся, уже до конца 2019 года в украинском интернете фотоблоги Instagram победят по охвату родительскую компанию Facebook.

Это правило работает и в обратную сторону – украинский сегмент, как признают в Facebook, стал одним из наиболее быстрорастущих в Европе. По уровню проникновения Instagram Украина догнала показатели Франции и Германии, а по количеству пользователей-женщин существенно обогнала эти страны и занимает сейчас по собственным данным компании Facebook 10 строчку в общем мировом зачете.

Лидерами по пользованию Instagram в Украине стали Черновцы, которые с показателем 71,5% обошли даже Киев (68,15%). А самая активная ежесуточная аудитория – девушки в возрасте 13 (минимальный возраст, с которого формально можно завести аккаунт в соцсети) до 25 лет. Что, между прочим, совпадает с наиболее коммерчески привлекательной аудиторией для рекламодателей по оценкам медиаагентства Carat Ukraine.

Сохраняют интригу

На прошлой неделе в рамках обучающей программы iProspect Ukraine в Киеве побывала менеджер по развитию партнерств Facebook в регионах Центральной и Восточной Европы Юлия Колесниченко. Facebook, а в еще большей степени Instagram, позиционируют себя как платформы для развития личного бренда и как инструменты поддержки малого и среднего бизнеса.

Это неудивительно. Среди украинской аудитории Instagram один из наиболее популярных сервисов – это shopping tags. Этой услугой пользуются, по данным компании, почти половина бизнес-аккаунтов в Украине.

Но на один из самых важных для малого бизнеса вопросов – когда же для украинских пользователей заработает Facebook Pay и новинка для соцсети – сервис платежей Instagram Checkout – Юлия Колесниченко прямо ответить не готова.

«Для компании Facebook выход на рынок с предложением сервиса Facebook Pay – это вопрос в том числе партнерских отношений, – сообщила Колесниченко. – Что касается Instagram Checkout – то это абсолютно новая услуга, которая пока находится на этапе бета-тестирования в США и работает только для ряда компаний-партнеров. Говорить о том, когда этот сервис заработает в других странах, пока преждевременно».

СМОТРИТЕ ТАКЖЕ – Улица превратилась в реку с кипятком: появилось видео серьезного ЧП в Киеве

Покупки в один клик

Что же такое Instagram Checkout и именно украинцам нужно о нем знать, Юлия все же объяснила подробней. Если раньше в Instagram была доступна только услуга перевода денег между пользователями, и только при использовании stories, то checkout подразумевает принципиально другую схему работы. «Бренды смогут разместить пост с фото товара, пользователю же достаточно будет нажать на заинтересовавший их продукт, чтобы перейти к покупкам, – рассказала Юлия. – Пользователь сможет выбрать цвет и размер продукции и оплатить ее, не выходя из Instagram». Свое полное имя, адрес доставки и платежные данные достаточно будет ввести в приложение только один раз.